“优惠券打印终端机”亮相大连成商家新“武器”

“优惠券打印终端机”试水大连，麦当劳、面包新语、屈臣氏等纷纷上“榜”
　　 新商报记者李瑞璇

　　最近几天，在友好大厦工作的何静每次下班路过胜利广场地下通道时，总喜欢到附近新安置的机器上打几张电子优惠券。“新出的‘甜甜圈’售价5元一个，拿券去5元钱就能买两个；‘面包新语’的原味松松平时要6元一个，拿券就能省2元……”

　　何静所说的优惠券是早已在上海、南京等地风靡的一种新型电子优惠券，用户只要持一张小卡片接触安放在各大商场内的终端机，就能随手打印包括麦当劳、屈臣氏等诸多知名商家在内的优惠券。事实上，随着网络应用逐渐走向成熟，越来越多的商家都开始留意到网络营销的强大吸金力，而电子优惠券无疑成为其中商家招徕顾客、传递信息的新式“武器”。

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　　等待打印优惠券顾客排起长队

　　近日，记者在胜利广场地下的几条主要通道发现，新近安放的8台“尚·街”优惠券打印机正以每天约15000张的“吞吐量”实现着顾客与商家的“亲密接触”。机器上18个不同 L O G O的图标既涉及了麦当劳、面包新语、吉野家这样的餐饮品牌，又有青鸟健身、25小时互动 K T V、汤姆熊欢乐世界这类休闲娱乐商家，而大连本地的几家知名饭店、烧烤店也“榜上有名”。顾客点击任何一个图标，液晶显示屏上便会出现1页到十几页不等的促销信息。

　　“我们刚安上机器的前两天，还没有多少人知道它是做什么的，可通过服务员全天不停地讲解、引导体验，顾客的反应很快热烈起来，有几次竟然出现了顾客排长队打券的情形。”与外地某公司合作开发该项目的大连大道行传媒有限公司总经理冯博告诉记者，经粗略统计，从4月24日试运营起，截止到5月3日时，优惠券平均回收率达到了17%，个别商家的甚至达到了20%%。而在国际上，通过人工派发的回收率通常在5%左右，最高不会超过10%。

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　　电子优惠券成商家

　　吸引目标顾客新尝试

　　据冯博介绍，现在与“尚·街”合作的商家已有20多家，达成合作意向的商家也有40家，特别是，一些中小规模的餐饮企业合作愿望很强烈。“‘尚·街’的模式可以说是对商家资源信息的一种整合，大商家希望通过这一平台巩固或提升其品牌形象，而中小商家尤其是一些刚开业不久急需铺开人气的餐饮店，则迫切地需要借此增加客源。”不仅如此，诸如新店开业、新品发布、免费试吃等活动信息也纷纷“亮相”到这种电子优惠券上。

　　对此，最早与“尚·街”合作的大连面包新语餐饮管理有限公司相关负责人吴静告诉记者，“以前我们人工派发的 D M单，效果不好还耗费了人工、印刷成本。而电子优惠券不受地域、时间限制，不仅大大降低了成本，通过终端机这一平台还使宣传、促销信息变得生动、形象化。”

　　不仅如此，越来越多的商家正尝试着不断拓展自己的销售渠道，其中，以电子商务为载体的网络营销已走近消费者。吴静说，“我们现在正在逐渐向网络营销靠近，5月中旬将开通网站，满足网上顾客订餐、送餐等需求。”

（来源：新商报）